什麼是行為經濟學？行為經濟學就是將心理學與經濟學相結合（行為經濟學=心理學+經濟學），行銷學大師菲利普．科特勒（Philip Kotler）也提到：「行為經濟學只不過是行銷學的別名」，而有別以往所提到的經濟學概念，傳統經濟學所定義的人為「極度理性」、「高度自律」、「超級利己...

拍影片、做行銷，許多品牌期待它能出現驚人的成效，但結果真的會是這樣嗎？其實我們都犯了一個錯，就是不知如何評估影片所發揮的效益，所以常常導致目標與實際成效產生落差。這一篇我們將更深入的來探討影音行銷成效評估，以及影音平台開始社群化之後，對品牌又有哪一些影響。...

「行銷溝通一次就成交？」這觀念早就過時了，也並不符合現況。許多公司行銷人員往往揹負著公司業績壓力，只要看到其中一個行銷渠道未帶來轉換效益，便會被其它同事或老闆指責，把看似表現不好的行銷渠道關閉後，也未見成效成長，甚至更差。會發生上述原因，主要是我們不夠了解消費者購買路徑，以...